Escolha errada de nome para empresa ou produto pode ser fatal

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Hoje trazemos esta matéria que demonstra como pode afetar seu desempenho a escolha de um nome ruim. Quando você pensa em biscoitos tipo sanduíche escuros com um centro branco cremoso, provavelmente pensa nos Oreos, em parte porque a Nabisco é muito boa em marketing. Mas se você der uma olhada ao lado da mercearia, poderá ver uma marca em particular que, na verdade, foi inventada quatro anos antes da Oreos – uma marca de biscoito que parece muito semelhante. Essa marca seria Hydrox, a segunda banana do corredor de biscoitos, que hoje em dia simplesmente não pode competir com o rolo compressor de marketing que é Oreo, mesmo que tenha começado um pouco na frente.

 

O problema, você deve ter adivinhado, é o nome. Em 1882, o empresário Jacob Loose comprou uma empresa de biscoitos e doces que viria a ser conhecida como Sunshine Biscuits (após os projetos da planta de panificação da empresa) e, em 1908, lançou o sanduíche de biscoito conhecido como Hydrox. O nome, pensavam eles, seria uma reminiscência da luz do sol que brilhava por suas fábricas, além de falar a uma pureza básica do produto.

 

A verdade era um pouco mais complicada, entretanto. Com a intenção de implicar hidrogênio e oxigênio – os dois produtos químicos que compõem a água – o resultado tem uma convenção mais clínica, menos falante e evoca peróxido de hidrogênio, um produto químico que você provavelmente não quer beber. E não ajudou o fato de que havia uma Hydrox Chemical Company existente no mercado, uma que vendia peróxido de hidrogênio e foi pega em um processo de marca registrada na época sobre o uso da palavra “hidrox” – um processo que observava o O termo era usado para coolers, para refrigerantes, até para marcas de sorvete.