Case Ponte Preta
A Ponte Preta é clube de muitas gerações...
O clube mais antigo do Brasil. Repleto de marcos históricos e com fãs que são realmente fiéis à marca. Mas chegou precisando de uma revitalização. A comunicação antiga e sucateada precisava ser trazida para os tempos modernos. A mascote antiga já datada não acompanhava mais a nova fase do clube e a comunicação interna também precisava de vida nova.
Assim foram muitas partidas que tivemos que jogar e vencer oponentes como a falta de verba, a busca por apoios e a atração de novos públicos. Mesmo com a equipe de marketing interna sendo formada por voluntários que dedicavam parte de seu tempo para ajudar o clube, o amor pela instituição prevaleceu e superou desafios consideráveis.
Começamos reposicionando a comunicação para amenizar más impressões geradas no segmento do futebol, onde estavam acontecendo inúmeros casos de violência entre torcidas e afastando os torcedores dos estádios. Começamos a ligar a marca ao esporte, à saúde, a momentos de lazer e à família.
Uma paixão que muitas vezes vai passando de pai para filho e gerando memórias afetivas dos momentos da criança indo ao jogo com o pai. Redesenhamos a macaca com um visual mais moderno e demos à torcida o que ela já vinha clamando: um Gorila! Assim formamos o casal e na sequência os filhos que formaram assim a família da macaca.
Começamos a tornar a ida aos jogos uma experiência amigável, tranquila, segura e que podia ser aproveitada pela família toda. Em paralelo foram sendo conquistadas marcas para apoio que se ligaram nesse novo posicionamento e injetaram força na revitalização da marca que cuminou em eventos esportivos diversos, midia social, lançamentos e muito destaque na mídia.
Confira mais desse case incrível de revitalização da Ponte Preta by MacNeeds!
Mascotes
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A MacNeeds propaganda é a agência criadora dos mascotes da Ponte Preta. A Família composta pelo Gorila, a famosa Macaca da Ponte e seus dois filhotes. A criação renovou a antiga mascote e trouxe a força do gorila, já há muito pedido pelos torcedores. Além disso, agregou o casal com dois filhotes que chegam para completar a família e trazer o lado kids para o clube.
A criação da MacNeeds abriu as portas para uma comunicação mais amigável e para utilização em diversos ambientes como dia da mulher, dia dos pais, avisos e até um gibi para excursões escolares ao clube.
Com os mascotes criados para a Ponte Preta pela MacNeeds propaganda, também foi possibilitada a criação de material de merchandise como jogos, vestuários, material escolar, brindes, copos, mochilas e uma extensa linha de produtos licenciados com a família da Macaca.
Eventos
Atendendo a Ponte Preta por anos, vimos a enorme paixão que ela atrai. São famílias e gerações que se apaixonam pelo clube, ganhe ou perca, e acompanham cada dia, cada contratação, cada jogada…
Assim, é grande a responsabilidade de realizar os eventos da AAPP pois mexem com a emoção dos fãs.
A MacNeeds propaganda realizou eventos sociais, eventos de conscientização, eventos de arrecadação, eventos esportivos e muitos outros para a Macaca, mas os mais emblemáticos são os aniversários.
Eventos que contam com shows, apoiadores de renome como Pilot, Adidas e muitos outros, homenagems a grandes nomes da história da Ponte e muito mais. Nesse video você confere alguns desses highlights do nosso trabalho em pleno acontecimento.
Corrida Ponte 10K
Quando uma marca é forte ela consegue extrapolar seu produto principal e começa a gerar novas vertentes. Com a Ponte Preta é assim.
Conseguimos explorar outras atividades utilizando a marca, mesmo que não tenha a ver diretamente com futebol.
Assim surgiu a corrida Ponte 10K, que movimenta a cidade e atrai pessoas de toda a região para um evento que cruza, com a ajuda da prefeitura, diversos bairros de Campinas.
O trânsito é desviado com a ajuda da Setransp, o trajeto é cercado com sinalização apropriada, abertura oficial da corrida com largada acompanhada por repórters e filmagens aéreas, premiação sensacional com direito a volta olímpica no estádio Moisés Lucarelli e muitos brindes!
Uma ação que reforça a marca e a associa com o esporte, a saúde e a integração entre as pessoas!
