Confira abaixo a mat\u00e9ria completa com entrevista do Jornalista Gustavo Magnusson\/AAN.<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"http:\/\/macneeds.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/macneeds-no-portal-do-correio.jpg.png\")
<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\nNo \u00faltimo domingo, 21 de junho, foi comemorado o Dia do M\u00eddia, em homenagem a este profissional que exerce papel estrat\u00e9gico dentro do mercado publicit\u00e1rio, planejando e veiculando as campanhas criadas pelas ag\u00eancias de propaganda para seus clientes. A data \u00e9 celebrada desde 1977, quando foi institu\u00edda pela Central de Outdoor. Por conta da ocasi\u00e3o comemorativa, o Correio Popular publica hoje, segunda-feira, a quarta reportagem da s\u00e9rie que discute a import\u00e2ncia e as responsabilidades da profiss\u00e3o, as particularidades e transforma\u00e7\u00f5es de seu exerc\u00edcio, al\u00e9m dos desafios enfrentados pela classe em meio \u00e0 pandemia do novo coronav\u00edrus.”<\/p>\n\n\n\n
O m\u00eddia precisa encontrar a melhor maneira poss\u00edvel de fazer a mensagem do cliente encontrar o p\u00fablico alvo a que aquela mensagem se destina. Muitas vezes \u00e9 quase uma arte faz\u00ea-la chegar de forma eficiente e economizando o m\u00e1ximo poss\u00edvel\u201d resume Daniel MacNeed, que exerce a fun\u00e7\u00e3o de Atendimento Criativo na ag\u00eancia MacNeeds Propaganda, empresa que soma 25 anos de hist\u00f3ria em Campinas. Segundo ele, \u201ccada vez mais aumenta o n\u00famero de canais, o que por um lado ajuda a especificar melhor um nicho, mas por outro complica a vida dos m\u00eddias devido \u00e0 imensid\u00e3o de op\u00e7\u00f5es que as pessoas t\u00eam. O que antes se resumia \u00e0 TV aberta, r\u00e1dio, jornal, revistas e m\u00eddias exteriores, agora se estende a milh\u00f5es de op\u00e7\u00f5es de canais, sites, redes sociais e geradores de conte\u00fado. Todo o mercado foi fracionado em infinitos locais. \u00c9 t\u00e3o complicado que at\u00e9 surgiram as empresas de Big Data para poder rastrear e categorizar as pessoas, seus gostos, costumes, prefer\u00eancias, o que assistem, onde compram, que sites acessam e at\u00e9 mesmo por onde andam, com sistema de geolocaliza\u00e7\u00e3o. Um bom m\u00eddia vale ouro”, completa.<\/p>\n\n\n\n
De acordo com Daniel, o cargo de Atendimento Criativo foge do tradicional nas ag\u00eancias de publicidade. “Depois de termos muitas pessoas na rua fazendo atendimentos e prospec\u00e7\u00f5es, uma frase sempre voltava do mercado: ‘Eu quero falar com algu\u00e9m da cria\u00e7\u00e3o, que vai me atender e auxiliar nas a\u00e7\u00f5es, nos trazendo ideias’. Os vendedores tradicionais j\u00e1 n\u00e3o tinham as habilidades que os clientes queriam. Na MacNeeds, analisamos toda a situa\u00e7\u00e3o do cliente e levantamos tudo o que ele pode fazer para resolver suas demandas, dentro do que ele tem de tempo e recurso para trabalhar. Ser um Atendimento Criativo facilita ir al\u00e9m de tirar pedido, pois quem \u00e9 de cria\u00e7\u00e3o muitas vezes consegue ver a oportunidade onde ningu\u00e9m mais v\u00ea, uma vez que estamos constantemente pensando nas coisas com a premissa de rejeitar o \u00f3bvio. Alguns criativos renomados afirmam que excluem de cara suas primeiras 50 ideias pois provavelmente algu\u00e9m j\u00e1 pensou nelas antes em algum lugar”, afirma.<\/p>\n\n\n\n
A entrada de Daniel MacNeed no ramo publicit\u00e1rio aconteceu aos 17 anos de idade. As portas se abriram mesmo sem ele ter planejado previamente ingressar nesta \u00e1rea. “Eu estava a caminho de ser bi\u00f3logo, mas fui literalmente puxado para a profiss\u00e3o de publicit\u00e1rio pelos amigos e futuros chefes Hildebrando Neto e Eliete Francabandiera. Eu era dono de uma lanchonete da qual eles eram clientes e, ao se depararem com as a\u00e7\u00f5es de propaganda que eu mesmo criava para a empresa, me incentivaram a mudar de ramo e trabalhar com eles”, revela Daniel, que fundou a MacNeeds Propaganda em 1994, enquanto ainda cursava Publicidade e Propaganda na PUC-Campinas.<\/p>\n\n\n\n
“Nossos primeiros clientes foram parentes e amigos, s\u00f3 depois come\u00e7amos a prospectar com\u00e9rcios pequenos na cidade. Em pouco tempo, tivemos que fazer a primeira amplia\u00e7\u00e3o quando come\u00e7amos a trabalhar para supermercados. Naquele tempo, n\u00e3o havia c\u00e2mera digital e era invi\u00e1vel contratar fot\u00f3grafos, assim criamos nosso pr\u00f3prio est\u00fadio de fotografia publicit\u00e1ria (Frozen Frames), atendendo, assim, as demandas e o prazo r\u00e1pido que os clientes precisavam. T\u00ednhamos que de fato ir \u00e0s compras nas lojas dos clientes, colocar tudo no carrinho de compras, levar para o est\u00fadio da ag\u00eancia, fotografar, revelar no shopping, escanear, recortar, fazer os folhetos e, acredite ou n\u00e3o, passar por fax para o cliente aprovar”, relembra.<\/p>\n\n\n\n
“Depois disso, vieram os shoppings e os lojistas. Atendemos marcas como Caf\u00e9 do Ponto, Marcia Mello, Montana Grill, Mothers Chocolates, NET, Claro, Riachuelo, Botic\u00e1rio, DMS Burnier e diversas outras empresas”, enumera. Daniel MacNeed ressalta que a parceria com o Grupo RAC teve papel fundamental na trajet\u00f3ria da MacNeeds Propaganda. “Somos do tempo em que mand\u00e1vamos as artes para o jornal ainda por conex\u00e3o discada. Era mais f\u00e1cil pegar o carro e ir at\u00e9 o parque gr\u00e1fico ou a unidade do centro para levar pessoalmente um disquete”, brinca. “Participamos desde a primeira edi\u00e7\u00e3o da revista Metr\u00f3pole”, recorda-se Daniel.<\/p>\n\n\n\n
Em meio ao atual cen\u00e1rio da pandemia do novo coronav\u00edrus, o distanciamento social tem gerado altera\u00e7\u00f5es significativas na maneira de conectar cliente e ve\u00edculo na MacNeeds. “Por seguran\u00e7a, movemos a maior parte da cria\u00e7\u00e3o para home office por dois meses, o que, queira ou n\u00e3o, diminui um pouco a velocidade e o ritmo que gostamos de imprimir ao fluxo de trabalho, mas de forma geral o maior desafio foi o de ajudar os clientes em necessidade. Para n\u00f3s, como ag\u00eancia, a \u00e9poca \u00e9 de auxiliar as empresas ainda mais, principalmente aquelas que estavam confort\u00e1veis demais, ou seja, como tinham muitas vendas, n\u00e3o se preocupavam em arrumar a casa. Agora que a venda praticamente cessou, viram o qu\u00e3o defasadas estavam. Muitas sem site, sem m\u00eddias sociais, sem o que fazer para se manterem no mercado. E podemos ter a satisfa\u00e7\u00e3o de ver dispararem na frente aqueles clientes que se esfor\u00e7aram por anos para criar produtos e marcas fortes e agora podem desfrutar do patamar atingido”, conclui Daniel MacNeed, que trabalha junto com outros profissionais de m\u00eddia multidisciplinares como Felipe Gorreri e Gabriela Monzillo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
MacNeeds propaganda \u00e9 destaque no Portal do jJornal Correio Popular ( Interior de S\u00e3o Paulo ) desta segunda-feira 22 de [\u2026]<\/span><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4193,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-3517","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/macneeds.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3517","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/macneeds.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/macneeds.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/macneeds.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/macneeds.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3517"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/macneeds.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3517\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/macneeds.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4193"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/macneeds.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3517"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/macneeds.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3517"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/macneeds.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3517"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}