Hoje trazemos esta mat\u00e9ria que demonstra como pode afetar seu desempenho a escolha de um nome ruim. Quando voc\u00ea pensa em biscoitos tipo sandu\u00edche escuros com um centro branco cremoso, provavelmente pensa nos Oreos, em parte porque a Nabisco \u00e9 muito boa em marketing. Mas se voc\u00ea der uma olhada ao lado da mercearia, poder\u00e1 ver uma marca em particular que, na verdade, foi inventada quatro anos antes da Oreos – uma marca de biscoito que parece muito semelhante. Essa marca seria Hydrox, a segunda banana do corredor de biscoitos, que hoje em dia simplesmente n\u00e3o pode competir com o rolo compressor de marketing que \u00e9 Oreo, mesmo que tenha come\u00e7ado um pouco na frente.<\/p>\n
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O problema, voc\u00ea deve ter adivinhado, \u00e9 o nome. Em 1882, o empres\u00e1rio Jacob Loose comprou uma empresa de biscoitos e doces que viria a ser conhecida como Sunshine Biscuits (ap\u00f3s os projetos da planta de panifica\u00e7\u00e3o da empresa) e, em 1908, lan\u00e7ou o sandu\u00edche de biscoito conhecido como Hydrox. O nome, pensavam eles, seria uma reminisc\u00eancia da luz do sol que brilhava por suas f\u00e1bricas, al\u00e9m de falar a uma pureza b\u00e1sica do produto.<\/p>\n
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A verdade era um pouco mais complicada, entretanto. Com a inten\u00e7\u00e3o de implicar hidrog\u00eanio e oxig\u00eanio – os dois produtos qu\u00edmicos que comp\u00f5em a \u00e1gua – o resultado tem uma conven\u00e7\u00e3o mais cl\u00ednica, menos falante e evoca per\u00f3xido de hidrog\u00eanio, um produto qu\u00edmico que voc\u00ea provavelmente n\u00e3o quer beber. E n\u00e3o ajudou o fato de que havia uma Hydrox Chemical Company existente no mercado, uma que vendia per\u00f3xido de hidrog\u00eanio e foi pega em um processo de marca registrada na \u00e9poca sobre o uso da palavra “hidrox” – um processo que observava o O termo era usado para coolers, para refrigerantes, at\u00e9 para marcas de sorvete.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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